Bt-teh.ru

БТ Тех
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Корректировка ставок в т

Корректировка ставок в Яндекс.Директ

Сегодня мы рассмотрим такую возможность, как корректировка ставок по различным признакам и категориям в Я.Директ. Корректировка ставок позволяет создать определенные условия уменьшения или повышения ставок в процентах, что повышает результативность рекламной кампании .

На данный момент мы имеем 6 видов корректировок:

  • по времени;
  • по сегментам аудиторий;
  • по устройствам (мобильный или десктоп);
  • по полу и возрасту;
  • по региону;
  • корректировка по видеодополнениям (для кампаний в РСЯ и ретаргетинга).

Рассмотрим каждую корректировку подробнее.

Корректировка ставок по времени

Если вы располагаете точными данными по конверсиям по временным отрезкам (также можно посмотреть в отчетах Я.Метрики), и вы хотите скорректировать ставки в определенные часы суток, то выполняем следующие действия: заходим в параметры ваших рекламных кампаний, ищем раздел «Расписание показов». В раскрывшемся окошке, находим ползунок «Управление ставками» — включаем его и настраиваем нужные нам корректировки:

Варианты корректировок от 0% до 200%, где 0% – это отключение рекламы в выбранные часы, а 200% – увеличение ставки в 2 раза.

Все остальные корректировки также находятся в параметрах рекламных кампаний в поле “Корректировки ставок”.

Минимальный процент уменьшения ставок100%, максимальный +1200%, но тут есть свои нюансы.

Корректировка ставок по сегментам аудиторий

  • Достижения целей – к примеру, только та аудитория, которая посетила определенную страницу, либо совершила определенное действие на сайте;
  • Сегменты – к примеру, пользователи, которые были у вас на сайте за последние 30 дней, пробыли на нем более 1 минуты и не оставили заявку;
  • Аудитории – база клиентов, похожие аудитории, гиперлокальный таргетинг;

Корректировка ставок по устройствам (мобильным и десктопам)

Если нужно уменьшить трафик со смартфонов и планшетов, то применяем именно этот вариант корректировок. Понять необходимость этого можно при помощи отчета по устройствам в Я.Метрике. Хорошая новость – недавно в Я.Директ наконец-то появилась функция отключения показов на мобильных устройствах (ранее ставку можно было снизить лишь на 50%).

Корректировка ставок по полу и возрасту

Для чего это нужно? Например, мы видим по статистике, что количество покупок или заявок у аудитории младше 18 лет намного меньше, либо же они вовсе отсутствуют, в отличие от остальных возрастных групп, а вот переходов от них не меньше, а может и больше. Следовательно, показы для такой аудитории лучше отключить.

Здесь можно изменять ставки не только по возрасту, но и по полу. Если, к примеру, вы продаете рыболовные принадлежности, то имеет смысл исключить женскую аудиторию. В отчетах Метрики можем проверить, какая аудитория по возрасту, полу является вашей целевой аудиторией.

Корректировка ставок по региону

Данная корректировка может понадобиться, если у вас есть кампании с геотаргетингом на всю Россию (или с таргетингом, где более одного региона). Допустим, у вас кампания на Москву, которая включает в себя районы. По статистике вы видите, что в Троицке у вас покупают намного лучше, чем в остальных районах, следовательно, есть смысл добавить повышающую корректировку на данный район.

Полностью отключить показы в регионе нельзя. Максимально понижающая корректировка для регионов90%.

Корректировка ставок для видеодополнений

Данная корректировка действует только в кампаниях ретаргетинга и РСЯ, т.к. видеодополнения не показываются на поиске, по крайней мере, пока что =). Если по статистике вы видите, что видеодополнения у вас работают хорошо, можно поставить повышающую корректировку.

Полностью отключить показы видеодополнений нельзя. Максимальная понижающая корректировка50%.

Вывод

Корректировка ставок помогает повысить эффективность рекламы в Яндекс.Директ. Советуем настроить его, если вы еще не сделали этого ранее.

Корректировка ставок в «Яндекс Директ»

Корректировка работает следующим образом: рекламодатель задаёт определённую аудиторию, и, если пользователь относится к ней, ставка меняется, если нет — остаётся прежней. Корректировка ставок в «Директе» может выполняться вручную или автоматически. Первый способ более целесообразен на ранних этапах ведения небольших рекламных кампаний. Для ручного управления ставками доступна почасовая корректировка цены клика. Настройка автоматического управления позволяет защитить себя от рисков, связанных с неоправданными переплатами.

Виды корректировки ставок

По региону показа

Геотаргетинг представляет собой технологию, с помощью которой можно управлять географией показов вашей рекламы. Объявления увидят пользователи, которые смогут воспользоваться данным рекламным предложением, т. к. находятся в указанном регионе или интересуются им. Например, если вы оказываете услуги шиномонтажа в Калининграде, в настройках кампании или группы объявлений нужно выбрать Калининград.

Корректировка ставок по региону показа даёт возможность рекламодателю изменить стоимость клика в ту или иную сторону при показе объявления пользователям в указанном месте. Эта настройка будет полезной владельцам бизнеса, которые адресуют рекламу представителям разных регионов. Основная цель такой корректировки — избежать неоправданных расходов. Стоимость клика в Москве, например, намного выше, чем в провинции. Чтобы не завышать ставки на периферии, лучше задать понижающий коэффициент.

Выбор регионов показа в «Яндекс.Директ»

Выбор регионов показа в «Яндекс.Директ»

Для каждого региона можно применять понижающий или повышающий коэффициенты: от -90 % до +1200 %. Чтобы выполнить корректировку, необходимо:

выбрать интересующую кампанию, зайти в «Параметры» и в пункте «Регион показов» нажать «Изменить»;

в открывшемся окне выполнить корректировку по регионам и городам.

Эти параметры можно задать только для кампании в целом, но нельзя для отдельного объявления или группы объявлений.

Задать корректировку по времени можно в блоке расписания показов. Если вы располагаете точными данными по конверсиям во временных отрезках и желаете скорректировать ставки в определённые часы суток, то нужно зайти в параметры рекламных кампаний и последовательно открыть: «Расписание показов» — «Временной таргетинг» — «Изменить». В открывшемся окне нужно найти ползунок «Режим управления ставками» и включить его.

После этого напротив тех часов или дней недели, для которых нужно понизить или повысить ставки, убирают галочки. Затем в бегунке над сеткой указывают понижающий или повышающий коэффициент в процентах и проставляют его в нужное поле. Важно помнить, что такая корректировка имеет смысл при наличии точных статистических данных, из которых видно, в какое время поступает самое большое количество заявок.

Временной таргетинг в «Яндекс.Директ»

Временной таргетинг в «Яндекс.Директ»

Выполнять корректировку в данном случае можно от 0 % до 200 % с шагом 10 %, где 0 — отключение показов, 200 — повышение ставки в 2 раза. При этом существует определённое ограничение со стороны «Яндекса»: следует показываться не менее 40 часов в рабочие дни.

По мобильным устройствам

Корректировка ставок показов рекламы на мобильных устройствах предусматривает возможность снизить или увеличить ставку для тех, кто выполняет поиск со смартфона или планшета. В этом случае можно задать повышающий (до +1200 %) или понижающий (до -50 %) коэффициенты, но нельзя полностью отключить показ на гаджетах.

Если бизнес связан с оказанием срочных услуг, когда пользователь делает заказ сразу (вызывает такси или эвакуатор, заказывает пиццу или взлом дверного замка), ставки на мобильных увеличивают: так объявления будут показываться выше. Важно при этом, чтобы сайт был адаптирован под такие устройства. Будет целесообразным настроить в кампаниях мобильные объявления, если большая часть трафика приходит именно с различных устройств: этот тип объявлений больше приспособлен под мобильную выдачу. При ранжировании рекламодателей «Яндекс» отдаст предпочтение именно им. Для оценки показателей трафика с разных устройств используют «Яндекс.Метрику». Если сайт не адаптирован для этого, лучше поставить уменьшающую корректировку.

Читать еще:  Программа для регулировки яркости в играх

Корректировка ставок для показов рекламы на мобильных устройствах

Корректировка ставок для показов рекламы на мобильных устройствах

По полу и возрасту

Корректировки по социально-демографическим параметрам — полу и возрасту — будут полезны компаниям, точно знающим свою целевую аудиторию. В данном случае предусмотрена возможность полностью исключить какой-либо сегмент: коэффициент корректировок — от -100 % до +1200 %. Снижая ставки для некоторых сегментов, рекламодатель ограничивает аудиторию кампании теми пользователями, кто более заинтересован в продукте. При этом объявления продолжат демонстрироваться и остальной аудитории, но менее интенсивно.

Например, подкорректировав ставку в сторону уменьшения для мужчин и увеличив для женщин, магазин косметики и парфюмерии попадёт в свою целевую аудиторию, но сохранит вероятность показа рекламы пользователям другого пола.

Выбирая аудиторию, важно помнить, что показатели в «Директе» и «Метрике» могут отличаться, т. к. системы определяют эти данные по разным алгоритмам. В «Директе», например, есть сегмент «Не определён», куда определяются пользователи, пол которых не установлен достоверно. В «Метрике» такого параметра нет, и система делит всех пользователей на мужчин и женщин.

Корректировка по полу и возрасту «Яндекс.Директ»

Корректировка по полу и возрасту «Яндекс.Директ»

По аудитории

Корректировка рекламы по целевой аудитории может потребоваться в случае, когда рекламодатель желает показать объявление пользователям, которые раньше осуществляли какие-либо действия на сайте или просто его посещали. Для получения базовой информации о посетителях вашего сайта следует воспользоваться «Яндекс.Метрикой». Для корректировки ставок нужно предварительно настроить условия ретаргетинга. Это делается с помощью:

сегментов — пользователей, отметившихся какими-либо действиями на сайте;

аудитории — пользователей, собранных с использованием «Яндекс.Аудитории»;

целей, настроенных в «Яндекс.Метрике».

Сначала нужно создать условия ретаргетинга. В рекламном кабинете следует выбрать пункт «Ретаргетинг и аудитории», в выпадающем окне нажать «Новое условие» и выбрать ту цель или тот сегмент аудитории, которые до этого были настроены в «Яндекс.Метрике».

Что следует помнить

Есть несколько моментов, которые важно знать рекламодателю, желающему, чтобы его кампания была более эффективной:

настройку ставки в «Яндекс.Директе» можно выполнять с использованием нескольких коэффициентов. Например, если по мобильным устройствам установлена ставка -20 %, а по полу (женщинам) — +100, при том, что размер ставки равен 10 рублям, то для женщин, занятых поиском с мобильных устройств, расчёт выглядит следующим образом: 10-10х0,2=8 (для мобильных), 8х2=16 рублей;

полное исключение какого-либо сегмента невозможно, но можно уменьшить число кликов представителей этого сегмента;

размер максимальной ставки в «Яндекс.Директе» составляет 2500 рублей. Увеличить эту сумму не получится никакими корректировками;

корректировки для кампаний в сетях, как правило, малоэффективны. Гораздо лучше отрабатывают ретаргетинг и «Яндекс.Аудитории».

Как правильно выставить ставки в Яндекс Директ

Статья о том, как выставлять ставки в Директе, как управлять ими, как их выбрать на поиске, как их выбрать на РСЯ, как не бояться и не срать в штаны при виде прогнозной ставки в интерфейсе Яндекс Директа. Как настроить ставку в Директе — читаем ниже.

Что такое ставки в Яндекс Директ?

Ставки в Яндекс Директ — это такая максимальная величина в рублях без НДС, которую нужно проставить в интерфейсе Директа для выкупа определенной позиции на поиске для определенной фразы, либо за % охвата в Сетях (РСЯ). Выше этой ставки цена клика не будет.

UPD 2021: теперь Директ внедрил говноавтоматику, так что цена клика может легко плясать выше ставки, процентов на 20-30% легко, от этой жути на ручном управлении не избавиться, в автоматику сгоняют, скоты.

Как правильно выставить ставки в Яндекс Директ

Автоматическое управление ставками в Директе

Покуда тут мы все с вами специалисты и мастера-на-все-руки, будем говорить только о ручном управлении ставками в Директе, ибо знаем, что отдав управление кампанией в руки яндекс на автоматике — будет просер в 99% случаев, автоматическое управление ставками в Директе работает криво (отличный пример: недельный бюджет 500 руб без ограничения макс.цены клика — Директ не показывал объявления с понедельника по субботу, а в воскресенье показал 4 раза, подогнал цену клика по 250 рублей, получил СТР 50% и уложился в бюджет, т.е. формально выполнил все, что от него требовали).

Есть несколько автоматических стратегий

  • Средняя цена клика. Помогает удержать среднюю цену клика за неделю, можно ограничить по верхнему порогу и ограничить недельным бюджетом. Используется, если величины средней цены клика и примерного бюджета уже заранее известны. Обычно, только после открутки вручную.
  • Средняя цена конверсии. Ограничения аналогичные средней цене клика + можно задать примерную стоимость конверсии, на которую Директу нужно ориентироваться.
  • Средняя рентабельность инвестиций (ROI). Навряд ли у вас заработает, ибо требует предоставления коммерческой информации.
  • Недельный бюджет. Суть та же, что у средней цены клика, с поправкой на цель: получать максимум кликов или максимальную конверсию по заданной цели.
  • Недельный пакет кликов. Цель — закупить определенное кол-во кликов по заданной цене. Сработает только в постоянной тематике с заранее известными конверсией и ценой клика.

Все автоматические стратегии нельзя использовать на старте, все они для начала должны набрать достаточно большую статистику, иначе будут работать в убыток.

Управление ставками в Директе — сначала только ручное, автоматика без статистики работает криво.

UPD 2021 (2): Автостратегий добавили новых мама не горюй, ручную пока оставили, но она тоже полуавтоматическая, так что гайки закручивают, будь здоров. Работать становится сложнее с каждым годом.

Ставки в Директе как работают?

До мая 2018 для новичков и любителей гнаться за позицией в спецразмещении ситуация была менее расплывчата, чем сейчас. После обновления интерфейса Яндекс начала просить ставку не за позицию, а за выкуп определенного количества трафика (ничего общего с реальностью, кстати, тоже не имеет). Эта обнова у бизнесмолодцов и прочих любителей подрочить ставками посеяла в голове еще бОльшую кашу. Причем, новая ориентировка, типа выкупа 80 трафика нихрена не равна входу в СР.

Показ на определенной позиции для рекламодателя определяется качеством объявления (CTR, %%), умноженного на выставленную ставку с учетом включенных конкурентов.

Как выставлять ставки в Яндекс Директ

Ставить надо единую ставку на все.

Поставив ставку в Директе таким образом вы не будете париться о том, что ставка может съехать или принять иное значение — она всегда будет такая, какую вы выставили и не меняться. Очень удобно, если кампании сгруппированы по тематикам.

Максимальная ставка Директа будет задана именно этой единой ставкой. Выше этой ставки цена клика не поднимется. (в 2021 может уплыть +20-30% вверх)

Какую ставку поставить на поиске?

Ту, какую позволит вам поставить совесть. То-есть, ту ставку, на которой вы будете окупаться, исходя из конверсии вашего сайта.

Грубо говоря, у вас есть конверсия сайта 10% — из 10 человек 1 оставил заявку.

Исходя из того, сколько вы зарабатываете с одной продажи (1000 рублей), совесть разрешает вам потратить на привлечение нового клиента, ну к примеру, максимум 200 рублей.

Простая математика: 200 рублей мы делим на 10 кликов, необходимых для привлечения 1 клиента, получаем 20 рублей за клик.

Вот мы и вычислили нашу максимальную цену клика.

Совершенно не обязательно ставить ту ставку, которую просит Яндекс. Порой, там ставка за 1СР доходит до 4к. Просто берете и ставите сначала минимальную, если средняя стоимость входа в СР в районе 60 — начните со ставки 20-30 рублей и смотрите, хватает ли вам охвата. Ну типа много показов или мало.

Читать еще:  Весы синхронизация с компьютером

Ставьте ставки через Единую цену, потом по каждой фразе поправите, или отключите фразу вообще.

Мониторьте позицию показа, если показываетесь только в гарантии и СТР около 3-5% — поднимайте ставку, пока не вылезете из гарантии в спец размещении.

Но вполне возможна ситуация, при которой в гарантированных показах внизу страницы стоимость привлеченного клиента (конверсии) будет приемлемой, а поднявшись в гарантию — непосильно увеличиться.

Это я к чему:

НЕ НАДО МЫСЛИТЬ ПОЗИЦИЯМИ! Ставьте ставку исходя из своей окупаемости!

Как изменить ставку в Яндекс Директ

Менять ставки в Директе надо все там же — через единую цену.

Естественно, после анализа ситуации на предмет конверсионности.

Менять ставку от балды, а тем более — при появлении первых конверсий влепить ставку в 2 раза больше предыдущей — просер в чистом виде. Менять ставки в Директе нужно постепенно, и только отталкиваясь от конверсий!

К тому же, если вы уже выкупаете премиальную позицию (1-4 место в спецразмещении), то повысив себе ставки, вы просто сделаете себе конверсию дороже, а количество конверсий навряд ли подрастет в принципе!

Как повысить ставки в Яндекс Директ

Ставки повышать надо после аналитики, особенно там, где при наличии чистого трафика низкий уровень CTR. Обычно, повышают ставки чтобы подняться из гарантированных показов в спецразмещение. Повышаем ставки через единую цену.

Как быстро применяются ставки в Директе

Обычно, ставки применяются в течение получаса-часа, но бывают и исключения. Очень важно, если вы уже выставили определенную ставку — не трогать ее как минимум часа 2 — иначе вы Директу всю башку сломаете, а он в этом плане очень неповоротлив. На поиске в Директе ставки применяются около часа, в РСЯ — могут и 3 часа применяться, в зависимости от загруженности — эту инфу Яндекс должен распространить на все свои площадки и серверы.

Мастер ставок Директ

Такая противная вещь, многими позиционируемая как крутая фишка директа, которая сэкономит вам сотни нефти и каааак оптимизирует работу. Пиздеж в чистом виде.

Суть мастера ставок — снизить разок автоматом ставку ночью для входа на определенную позицию или объем трафика, а на утро нихрена ее не поднять, и вы потеряете показы.

Высокие ставки в Директе

Высокие ставки Директа — это уже ваши проблемы. Если в гарантии показов не хватает и СТР в районе днища, а норм СТР, кликабельность и конверсии начинаются от 100 рублей за клик в спец размещении — а у вас не окупается — проблема в сайте и товаре.

Ставку и аукцион определяет конкуренция и спрос. Остановите директ на недельку и посмотрите, что в рекламной выдаче те же домены — значит, они ставят эти 100 рублей за клик и окупаются.

Как поставить ставку на РСЯ в Директе?

Стоит сказать, что мои опыты в РСЯ с ключевыми фразами не закончились успехом. Ключи в рся ими не являются, они лишь определяют площадку для показа. Ставку в РСЯ определяет охват аудитории за счет показов на различных тематических площадках. Чем выше ставка — тем выше охват (читай, тем качественней будет площадка для показа).

Начинать выставлять ставки в РСЯ нужно с минимума, прибавляя по 30-50 копеек ежедневно, если показов мало. Кривая стратегия — начать с 3х рублей, а потом скакануть на 10 рублей — так вы никогда не определите золотую середину цены клика и окупаемости, скажете «директдорогой» и сольете все деньги.

В РСЯ важно пройти путь низкой ставки и херовых площадок до оптимальной ставки и качественных площадок и отключенных херовых. Бывало так, что при ставке 7.20 рублей РСЯ показывалось на галимых площадках с отказами 50%, я всю голову сломал, думал какого хрена, сайт нормальный, в объявлениях никого не обманул.

Поставил 7.80 — и вуаля, объявление за счет повышения ставки всего на 50 копеек «пробило» порог качественных площадок и замечательно законвертило. Отключил потом некачественные площадки, % отказов упал до 12.

В РСЯ важно тестирование, время и терпение.

Какой нужно сделать вывод?

Что на поиске, что в РСЯ, ставку и цену клика формирует конкуренция. При выставлении ставок в Директе единственное о чем нужно думать это об окупаемости. Не нужно мыслить позициями — будете стремиться попасть на первое место в спецразмещении — туда вы и попадете, а приведет это к прибыли — непонятно.

Как назначать ставки в Яндекс Директ, чтобы не было мучительно больно за потраченные деньги и нервы

Как назначать ставки в Яндекс Директ

Бывает, что возникают великие проблемы с назначением ставок в Яндекс.Директ. На что опираться, какой вариант назначения выбрать и прочее. Ведь на кону рекламный бюджет свой или заказчика.

В статье разберём, как назначать ставки, на что опираться при их назначении, где в рекламном кабинете это делать и какие есть варианты. Получился целый обзор со скриншотами.

На что опираться при назначении ставок в Директе

Вариантов несколько. Если нет никаких данных по цене за клик, стоимости заявки и продажи, то опираемся на бюджет и прогноз ставок. У нас тестовый бюджет, допустим 20000 руб. и в Прогнозе бюджета средняя ставка вышла 50 руб. Если исходя из конверсий сайта и продажи нас устраивает цена 50 руб., ставим её. Если нет, назначаем цену ниже.

Когда у нас есть оптимальная цена продажи и конверсия в продажу, есть данные по конверсии в заявку, рассчитываем какая цена заявки нас устраивает. И исходя из текущей конверсии сайта в обращение или из средней считаем цену за клик.

Нужно понимать, что на поиске цена за клик часто в разы выше, чем в РСЯ. При этом выше и конверсия. Поэтому для РСЯ немного другая математика. Так, если поисковая РК даёт на тот же сайт конверсию в 7%, то в РСЯ чаще в 2-3 раза ниже. Это не значит, что в РСЯ будет выше и цена заявки. Это зависит от многих факторов и не редко РСЯ приносит конверсии дешевле и в бОльших количествах.

Последнее время я не заморачиваюсь с назначением ставок. Выясняю какой планирует заказчик бюджет, под него настраиваю кампанию (понятно, что не только бюджет учитываю), ставлю минимальную сумму и затем увеличиваю. Исходя из бюджета определяю ежедневный расход и держу его.

В Директе нет такого, что бюджет тютелька в тютельку изо дня в день один и тот же, одинаковая списываемая цена за клик и количество обращений в итоге. Мы находимся не в вакууме, есть рынок, есть конкуренты, они постоянно производят какую-то движуху, активность. Появляются новые конкуренты, меняют маркетинговые тактики и стратегии. Меняется Яндекс.Директ, политическая и экономическая ситуация, всякие эпидемии и катаклизмы и прочее.

Читать еще:  Синхронизация контактов samsung bluetooth

Наша задача держать руку на пульсе постоянно. Периодически проверять конкурентов, их активности, разрабатывать новые маркетинговые гипотезы и тестировать их. Тем более, если есть планы на рост.

И в назначении ставок всё это нужно учитывать, а также ориентироваться на планы относительно бизнеса, каких мы в ближайшее время и в стратегическом плане хотим получить результатов.

Как назначать ставки в Яндекс.Директ

Назначение ставок в Директ Коммандере

Главное, надеюсь понятно. Что ставки назначаются на основе планов, ситуации и цифр. Назначение ставок, это не что-то мёртвое, что назначил один раз и забыл. За ними нужен глаз-да-глаз. Как это реализовать в Директе?

Ставками можно управлять:

  1. В интерфейсе Директа,
  2. Директ Коммандере,
  3. В ексель файле.

Пойдём в обратном порядке.

В Excel-табличке для назначения цены за клик есть строки:

  • Ставка — для назначения ставок на Поиске;
  • Ставка в Сетях — для РСЯ.

В Директ Коммандере. Выбираем нужную кампанию, затем группу и ключевые фразы. И назначаем ставки. На одну ключевые фразу или на несколько. Скриншот выше.

Назначение ставок в интерфейсе и мастер ставок Яндекс Директ

Как назначать ставки в Яндекс.Директ

В старом интерфейсе можно было устанавливать цену за клик на всю кампанию. В текущем интерфейсе 2021 года, немного иначе. Помечаем кампанию крыжиком, жмём Ставки и фразы, попадаем в список фраз.

Тут несколько вариантов:

  • Единая ставка
  • Мастер ставок
  • Назначение ставки для каждой фразы

Единая ставка Яндекс Директ

Единая ставка. Выделяем нужные фразы, жмём Мастер ставок. Здесь выбираем Единая ставка и указываем нужную сумму. Жмём установить.

Мастер ставок Яндекс Директ

Мастер ставок. Вместо Единой ставки выбираем Мастер ставок. Здесь указываем желаемый объём трафика, процент её увеличения и максимальную ставку. Жмём Установить.

Как назначать ставки в Директе

Тут же можно назначать ставку на каждую ключевую фразу. Находим нужный ключ, в столбце Ставка пишем нужную сумму.

Назначение ставок в кампаниях

Назначение ставок в кампаниях Яндекс Директ

Яндекс можно сказать полноценно внедрил новый интерфейс, но … Оставил очень удобный формат. Я по этому поводу несколько раз писал и в поддержку Яндекса и в сообществах, где есть представители Директа и в блоге Яндекса. Что в старом интерфейсе очень логичная структура и иерархия: Кампания, группа, объявления, ключевая фраза. Если в группе несколько объявлений, то они видны не в отрыве от группы объявлений. Когда в группе несколько ключевых фраз, они не в отрыве от группы.

В новом интерфейсе Яндекса, как и в интерфейсе Гугла, эта структура немного не связана. Объявления отдельно от ключей. Если в старом нельзя было удалить или выключить ключи в группе, то в новом можешь это сделать и не заметить. Или получишь ошибку и не поймёшь в чём дело.

Яндекс оставил старый интерфейс, где видно всю структуру кампании иерархично. Чтобы туда попасть нужно выбрать кампанию в списке кампаний и нажать Перейти к кампании. Откроется кампания в старом интерфейсе. Правда … меню над группами, справа, а не слева.

Всё остальное осталось по-прежнему. В общем, для управления ставками можно:

  • Нажать в меню сверху справа Ставки для всей кампании и выбрать Единую ставку или Мастер ставок.
  • Установить ставку с помощью формы над списком групп, те же поля, что и в Мастере ставок.
  • Назначить ставки на группу ключевых фраз и на каждую фразу отдельно.

Всё это относится к ручной стратегии управления кампаниями. А есть ещё автоматические стратегии, но это уже другая история.

Нюансы

Везде есть нюансы и, чем их больше на своей шкуре испытал специалист, тем об больше профессионал. Не прочитал или увидел/услышал, а именно сам их прошёл. Так же профессионал отличается тем, что знает и видит больше возможностей, чем специалист. То есть профессионализм, мастерство — это по сути личный опыт, в разы больший, чем у новичков.

Мне очень нравится читать Дао Де Цзин (Тао Та Чинг). И когда тяжеловато, погружаюсь в него. Одна из чрезвычайно важных вещей оттуда: видеть, как вещи работают/происходят, а не искать и руководствоваться готовыми инструкциями.

Но, тут, как говорится, нюанс. Чтобы научиться видеть, как вещи работают, нужно собрать массу ошибок, набить тысячи шишек, пройти через поля грабель. А как размышляют чаще всего? «Пойду прочитаю/посмотрю, как это работает, у спеца в ютубе, блоге или ещё где, так обойду поле с граблями.» Фигушки. Без граблей никак. Можно сэкономить своё время и получить немного меньше шишек за счёт денег и восприимчивости. Или наоборот, больше вложить времени и сил, собрать максимум шишек и сэкономить деньги. В общем, сколько вложишь, столько получишь.

Вы можете заниматься развитием своего бизнеса, собой, своей семьёй, а продвижение делегировать профессионалу. Так вы сэкономите массу времени и денег, а ваш бизнес будет расти и расширяться.

Узнайте, как в вашем конкретном случае увеличить поток клиентов и снизить расходы на рекламу:

Консультация по продвижению сайтаАудит рекламы и сайта

Научитесь привлекать нужное вам количество клиентов с сайта и Яндекс.Директа самостоятельно:

Индивидуальное обучение Яндекс.Директ

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

    Модель атрибуции Яндекс Директ — что выбрать и как это влияет на рекламуPosted in Яндекс ДиректАудит РК Яндекс Директ — пример: ошибки и рекомендацииPosted in КейсыСинонимы в Яндекс Директ, как отключить, типы соответствияPosted in Ведение Яндекс ДиректБюджет рекламной кампании — как рассчитать, как снизитьPosted in Ведение Яндекс Директ

Как назначать ставки в Яндекс Директ, чтобы не было мучительно больно за потраченные деньги и нервы : 2 комментария

Давайте вспомним, что главный принцип показа объявлений в контекстной рекламе – это аукцион. Ставки меняются в режиме реального времени, и зависят от многих факторов. Сколько раз в день вы обновляете ставки вручную и сколько при этом времени тратите? Это был риторический вопрос. Врядли вы каждый час изменяете ставки. Кроме того, что ручное управление ставками занимает довольно много времени, это оказывается не так эффективно, как автоматически.

Добрый день. Можно управлять ставками автоматически. Мало того, ручные стратегии полуавтоматические, а не ручные, но есть возможность управлять ценой. Ну и вопрос, зачем менять ставки каждую минуту или час. Кроме того, при каждом изменении ставок нужно время для перезапуска РК, так говорит техподдержка Яндекса, от получаса до 3 часов.
В статье я написал, на что опираться при назначении ставок. Если так, то нет необходимости менять ставки каждый час.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector